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黨的十五屆五中全會通過的“十五”計劃指出,必須以提高經濟效益為中心,對經濟結構進行戰略性調整。那么新經濟結構調整最重要的是必須使企業樹立品牌意識,參與全球市場競爭,以民族品牌代替民族工業,引導企業走向品牌戰略。 品牌經營就是利用知名度的提高來擴大企業的市場占有率,以此來取得更好的經濟效益和社會效益,這里所說的提高企業知名度不是打廣告。事實上,名牌品牌靠的是誠實、創新、敬業的經營,它代表著可靠、有保證的質量和始終如一的優質服務,廣告手段只是暫時的提高知名度,真正有競爭優勢的企業靠的是扎扎實實的內功。 國外的知名企業能打開國門威脅國貨,靠的是品牌經營與管理,我們企業如果能認識到這一點,就有可能獲得競爭優勢。企業通過生產經營用資金積累了無形資產(品牌),再用無形資產來賺錢,因果循環效應,即從有形資產變為無形資產,無形資產再變為有形資產,資金變品牌,品牌再轉化成資金的一種過程。 當前企業也認識到品牌戰略的重要性,但有的企業在深度、眼光均有缺陷。如在質量體系認證方面,沒有認識到質量體系認證的精神—持之以恒,也就是要求企業長期不懈地按照規范的程序去做、去提高、腳踏實地地去做。而是用不合法的手段去取得認證,或為了認證而認證,結果是害了自己。 一個企業的品牌、信譽是靠一點一滴積累起來的,要求你說到做到持之以恒,只有保長期講信譽,人們才會相信你,只要你一次不講信譽,那你以前的信譽就會喪失。企業為了信譽可能會損失一些短期利益,也許是高價的,但是從長遠來看是值得。因為信譽具有增值性,企業以利潤換信譽,借助信譽樹品牌,再以品牌創效益的戰略思想,值得我們去認真考慮。企業只有真正做到為客戶著想,形成相互依賴和合作的關系,才能獲得長期的發展。
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